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天猫发布时尚战略构建时尚生态圈

新闻来源:卖家刊　　　发布日期:2014-8-15

　 1、8月14日，天猫发布时尚战略，为平台商家提供“品牌时尚化”整体解决方案。

　　2、2014年秋冬上新季，天猫为平台品牌提供的时尚化解决方案包括：定制时尚大片、建立专题导购、打造时装秀；为消费者提供与国际时尚界同步的时尚趋势和潮流资，与T台同步的品牌全网新品首发，以及“边看边买”的创新服务等。

时尚战略之一：发布品牌时尚化整体解决方案
关键词：在线看秀、边看边买、全新购物体验

　　在品牌包装方面，天猫为单一品牌商提供量身定做的时装秀和丰富的时尚大片。大片通过时尚集团旗下的《时尚COSMOPOLITAN》和《时尚芭莎》杂志别册和广告进行线下呈现，同时在天猫新风尚活动页面展现。

　　在品牌推广方面，天猫即将开展11场“新风尚”活动秀，邀请数十位国内一线时尚潮流意见领袖和明星到场，由知名模特摄影师造型师联袂打造时尚大片联合大赏。参与走秀的品牌商，覆盖国际名牌、国内知名品牌、天猫原创等品牌成长各个阶段。

　　在客户端方面，天猫对设置进行改进，消费者用手机电脑”看秀“的同时，可以在页面直接点击购买模特所穿搭配，实现”边看边买“的全新购物体验。此外，消费者在读赏时尚杂志以及在线浏览时，通过手机天猫客户端扫码，即可直达所见品牌和活动页面，轻松购买体验。

时尚战略之二：打造时尚媒体多维营销体系
关键词：立体化线下传播渠道

　　不同以往传统单一线上营销方式，天猫将通过整合卫视、时尚杂志、时尚意见领袖等各种资源，以高品质的权威线下时尚内容和立体传播渠道构建媒体站。

　　时尚集团旗下包括男人装、时尚家居、时尚健康、芭莎珠宝、等开设天猫媒体站，YOKA时尚网、苏格APP、明星自媒体意见领袖等新媒体形式，与其形成补充共同构建时尚媒体多维营销体系。

　　在卫视合作方面，天猫通过创新电视+电商的“F2O”模式，与央视《舌尖上的中国》、与湖南卫视《爸爸去哪儿》等电视媒体合作之后，再度牵手东方卫视《女神的新衣》，实现“边看边买”。

　　无线端方面，天猫开拓手机客户端“范儿”，吸引设计师、超女、模特等各类时尚潮人，以品牌打标的方式分享购物心得和时尚态度，为品牌提供展现和消费者互动。

　　时尚集团总裁苏芒谈及天猫媒体站时表示，“这是一个全新的媒体体系，也是全新的时尚表达。时尚达人和明星偶像与我们近在咫尺，近到我们可以通过一次轻轻的点击，便可购买他的一身行头。”

【延伸阅读：天猫力推时尚，定义未来六大商业场景】

　　7月28日，天猫正式发布全新品牌标语“尚天猫，就购了”，“品牌时尚化”成为天猫2014年度第一战略关键词。同时，天猫也定义了未来六大商业应用场景。

　　这六大场景具体表现为：百货公司云端化，通过数字化和云技术让百货公司不打烊；C2B个性定制；所见即所得，扫码或图片识别即可购物；购物社交，社交关系基于购物发生；办公室里随时看秀，时尚触手可及；大牌走下神坛，没有崇拜，消费者才是主宰等。

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