进入4月，电商价格战再起硝烟。苏宁易购宣布，4月18日-20日将组织大规模降价活动，“幅度至少20%”。而京东商城、库巴网等多家电商，近期也都有促销计划出炉。业内人士认为，虽然网购市场过半份额已被几大领军企业瓜分殆尽，但电商新军仍可以通过价格优势争取到更多消费者。
    苏宁易购冲刺年300亿销售目标
    为应对这次促销活动，苏宁易购储备了价值10亿元的超低价货品。苏宁易购执行副总裁李斌表示，经过两年积累和一季度的大调整，苏宁易购已经在组织、系统、人员、供应链等方面做好了充分的准备，“该是发力的时候了。”
    苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清通过新浪微博透露，4月7日晚张近东董事长明确下达了发动全网总攻的指令。“这次动员不同于以往，不是针对某次营销活动的探讨，是对全年基调的确立。张总明确指示，全年保底200亿的任务不是问题，要求团队必须全力冲刺300亿。”
    2011年，苏宁易购的销售额为59亿元。
    借行业控制成本机会争夺市场
    目前，B2C市场份额主要被天猫、京东商城和亚马逊三强瓜分，其中天猫领先幅度较大，占比达到35%，京东商城占13%，而苏宁易购占比仅为2.4%。但在业内人士看来，苏宁易购等电商新军并非没有机会。
    易观国际分析师陈寿送认为，当大部分的电商企业开始控制成本时，苏宁易购此举有助于快速扩张规模，缩小和竞争对手的差距。
    李斌也表示，消费者购物习惯容易产生变化，而价格依然是他们最关注的问题。“苏宁易购直面挑战的对手虽然在市场份额上占据一定优势，但同样是以低价积累起来的用户群并无绝对忠诚度可言，这给苏宁易购提供了依靠价格杠杆后来居上的机会。”

来源：天府早报    记者：洪霁昕