11月12日  ，天猫官方公布了2012年“11.11狂欢节”最终销售数据，一举达到191亿 。这一数字是中国网上零售业的一个巅峰，也是整个中国零售史上单平台、单日最高销售额记录，创下了N个第一。在今年整个零售业一片惨淡、电商环境恶劣的背景下，天猫的这一业绩堪称“逆天”。

在天猫销售记录不断被刷新的过程中，记录的间隔时间越来越短。阿里巴巴官方数据显示，11日凌晨0点刚过10分钟，狂欢节交易额就达到了2.5亿，0点37分越过了10亿线，1点10分越过了20亿线，8点16分越过50亿线。仅仅用了8小时就超越了去年双11天猫和淘宝的支付宝总销售额。下午13点38分，突破100亿元。晚上21：50左右，突破170亿。12日凌晨，最终数字显示，天猫与淘宝双十一大促总销售额达到191亿，其中，天猫132亿，淘宝59亿。

伴随着天猫平台销售总额破记录，众多品牌商也创下单日销售额记录。

在2012年双十一大促，已经变成了全网大促，天猫的劲敌们京东商城、苏宁易购等纷纷祭出促销大旗，多方拦截购物流量。目前，除易迅网公布了销售额可能破1亿外，尚无法统计到其他这些平台的数字。

根据亿邦动力网采集的数据，天猫的双11大促起自2009年，当年单日总金额达到5000万元，一共27个品牌参加，单店最高销售额记录是杰克琼斯的500万；2010年，基于淘宝商城进行双十一大促，711家店铺参与，总销售额达到9.36亿 ，单店最高达2000万；2011年在淘宝商城和淘宝网联合促销，共吸纳老2000家品牌商参加，创下52亿（淘宝18.4亿+天猫33.6亿）的记录，其中497家过百万，3家过4000万 ，38家过1000万。