有人调侃O2O和大数据就像“teenage sex”，每个人都在谈论，但实际上极少有人真懂；每个人都以为别人在做，所以到处宣称自己也在做。然而，亿邦动力网观察到，浮躁背后也有清晰的判断，譬如这批O2O从业者说，虽然不知道谁可以活，但知道谁一定会死。

三类公司市场不断萎缩

品胜电子COO曾小川在第九届中小企业电子商务大会上透露，根据品胜电子的发展经验来看，未来三种企业将会在O2O时代到来时危机四伏。

第一，赚差价的传统电商会面临优质客户逐渐流失，日后他们必须平台化，更多扮演着提供流量的角色。“品胜自己做O2O利润更高，在第三方平台就卖得少了。未来像品胜这样的供货商会越来越多，第三方平台给企业足够的流量，企业才会给他足够的利益。”

第二，全国性的快递公司接单会减少。“品胜总仓到每个地方的分仓都是由干线物流完成的，最后一公里全部是自己人去配送的，所以小件配送会非常少，这可能对顺丰、申通这些快递公司会产生一定的影响。那相反来讲，我觉得每个城市当地的物流会发展很快，举个例子来讲，很多厂家可能没有像品胜这样在各地布置仓库和展示店，他们可以几个厂家谈好以联盟形式集中在一个店进行展示，在没有配送人员的情况下就会利用本地的物流公司，然后送到消费者的手里。”

第三，传统批发市场、国家级代理、省级代理等流通渠道被边缘化。“厂家有能力直接面对消费者了，而且在这中间可获得很大利益，为什么还要让层层的流通环节来分利润呢？传统的流通渠道不再重要了，以后会变成一个补充渠道。”

亿邦动力网了解到，品胜电子2003年6月份成立的O2O项目“品胜惠源提”，采取线上宣传、线下通过门店解决最后一公里的策略，最终实现线上线下同价、百城一日达的服务效果，是生产型企业探索O2O的新型案例。

酒水正在重复3C数码老路 渠道商苦日子近了

中酒网CEO顾建兴告诉亿邦动力网，酒水是一个很传统的行业，开放程度很差，批发商和代理商根本没意识到电商对行业有何影响。“电商销售占比大概只有百分之一，在酒厂和渠道商看来，电商除了会带来价格战，不会给自己带来什么好处。”

虽然酒水线上销售占比较小，但顾建兴判断，酒水线上销售的口子已经被撕开，未来三到五年，将会每年保持百分之三百的速度增长。“酒非常适合在网上卖，体积不大，标准化产品。暂时在网上销量不大主要有三方面原因，一是过去厂商封杀线上销售，二是白酒主体消费人群是四十岁以上的男性，他们比较习惯线下购物；三是酒水产品线丰富，注重口感，B2C仅靠线上不足以介绍产品。

而随着O2O时代的到来，顾建兴认为线上和线下互动可以令酒水终端发生颠覆性变革。“酒水是暴利行业，中间批发商和线下烟酒店大量存在。三五年之后，中间的批发商以及落后的烟酒店苦日子就近了，就如同现在的数码3C行业一样。”

据悉，此前中酒网获得4亿融资，主要将用于200多个线下配送点的建设以及增加产品库存，采取“电子商务+线下连锁店配送中心+移动终端+400电话销售平台”四位一体的立体经营模式，达到全国主要城市一小时内送酒到位的配送服务。

不会线上竞争的传统企业将很难生存

宝岛眼镜董事长王智民分析，现在谈论的的O2O还很粗浅，未来端的变化会比现在更丰富。“未来除了手机之外，还有可穿戴智能设备，车子也会变得智能，我看了最新的报道说，美国人在车子上是1.2小时，比手机还要多0.2小时。实际上，汽车也是一个很大的应用场景，比如我快要到家的时候，告诉我家微波炉开始煮饭。”

基于此，王智民判断，未来商业竞争的边界取消了，线上和线下不再隔离，只要可以接触到消费者的点都可以串联在一起。“消费者永远在线的情况下，商业环境是不一样的。前不久我和一茶一座的老总聊天，一茶一座用微信支付刚好一个月，我问他有什么感觉，他说现在有了预知的能力，可以知道某些店铺一周后的卖座情况。再继续发展下去，假如一茶一座在上海有20家店，当知道A店座位满了，可以给其它客人20块钱优惠券，刺激他去另外一家分店。所以，在未来的竞争环境，你可以在一茶一座的旁边开店，但是你永远看到许多人从你眼前飘过却没有人进来，因为他们已经在线上预付了。”

正是因为如此，王智民告诉亿邦动力网，未来的商业竞争不是发生在线下，而是在线上就已经分出胜负了。“以后，IT实力不强的公司将很难生存，三五年后商业3.0时代到来，他们根本玩不动。”

据悉，宝岛眼镜2011年成立电商部，一年后总投资达一千万，董事长王智民亲自挂帅上阵，改进IT建设和兴建呼叫中心，与微信、大众点评、天猫等平台合作，把O2O作为当下最重要的发展策略。